Van már blogod, de még nincs meg a bejáratott ritmusod, mikor írsz cikket és mikor nem? Nem vagy ezzel egyedül.
Blogot tervezni talán kicsit unalmasnak hangzik – hova lesz akkor a spontaneitás?!
És mi van akkor, ha hirtelen annyi a munka, hogy nincs is nagyon idő írni? Ilyenkor egy tartalomnaptár inkább idegesítő „még egy feladat, amire nincs idő”, mintsem megnyugvást nyújtó iránytű.
Van olyan is, aki úgy gondolja, hogy azzal, hogy meghatározta kiknek, miről, miért ír, az már önmagában is tervezés, ezért nincs szükség külön naptárra is.
A kiknek, miért, miről kérdések azonban sokkal inkább stratégiai kérdések, míg a tartalomnaptár arra hivatott, hogy meghatározd a mikort.
Akik blogolásból élnek, tartalomnaptár nélkül létezni sem tudnának, azonban, nekünk, egyszerű szolgáltató halandóknak is érdemes olykor megterveznünk a tartalmainkat.
Mikor különösen hasznos a tartalomnaptár?
Ha kezdő vállalkozó vagy…
AZ üzletépítés része, hogy meghatározd kiknek akarsz szolgáltatni, és hogyan akarsz nekik segíteni. A blog kiváló eszköz arra, hogy tudatosítsd magadban a célközönséged jellemzőit, feltérképezd, mi érdekli őket igazán és ezt megfogalmazd.
Ha kevés vagy (sok) téves információ kering a szolgáltatásoddal kapcsolatban…
Ha annyira új a szolgáltatásod, hogy kevesen ismerik, arról bizony sokat kell írni, hogy megértse mindenki a célközönségedből, hogy miről szól pontosan a szolgáltatásod, kiknek való, mire jó stb. Ha számos tévhit kering a szakmáddal kapcsolatban a köztudatban, azokra is érdemes tartalmat szánni, hogy eloszlasd a tévhiteket, elmagyarázd, miért téves egy-egy hiedelem, vagy információ.
Ha növekvő vállalkozás vagy és bővül a szolgáltatásaid, termékeid palettája…
Egy új termék vagy szolgáltatás bevezetése kiváló ok arra, hogy blog cikket írj róla. Különösen online vállalkozások számára nélkülözhetetlen a hírlevél feliratkozók listája, amit kitartóan kell növelni, hogy egyre többen tudjanak a szolgáltatásodról.
Miért érdemes tartalomnaptárt készítened a blogodhoz?
Semmiképp sem azért, hogy idegesítsd magad és újabb terhet rakj a válladra! 😊
De nézzük meg egyenként az előnyeit!
1. Motiválóan hat
Az elején legalábbis biztosan. 😀
Ha a blogodat szorosan az üzleti céljaidhoz igazítod, jó érzéssel fog eltölteni, hogy minden kommunikációt, amit a szolgáltatásoddal kapcsolatban szeretnél kiadni, az összeér, és ugyanazt a célt támogatják. Ha van már egy blog cikked, abból sokkal könnyebb közösségi média posztokat is gyártani.
2. Kiküszöbölöd az ötlettelenséget
Nincs annál bosszantóbb, amikor tudod, hogy írnod kellene, de nem tudod miről. A tartalomnaptárban rendszerezni tudod a gondolataidat, összegyűjtöd a legfontosabb témákat és cikk-ötleteket, amelyekből már csak válogatnod kell.
3. Elkerülöd a csapongást
Ha sok ötleted van, a tartalomnaptár segít rendszerezni a gondolataidat, és némi kulcsszókutatással pedig validálni tudod az ötleteidet. Lehet, hogy amit kitaláltál, nagyon jól hangzik, de ha nincs rá keresés, felesleges időt szánni rá. A naptár segít abban, hogy csak a legfontosabb témákról írj.
4. Elkerülöd a kapkodást
Ha a szakmádban vannak szezonális témák, vagy ünnepekhez kötődő szolgáltatások, termékek, melyekről célszerű írnod, a naptár segít előre tervezni. Így nem maradsz le róluk, és mondjuk nem november közepén kapsz észbe, hogy mindjárt itt a Black Friday.
5. Időt spórolsz vele
Azzal, hogy tervezéskor végiggondolod, mikor miről szeretnél írni majd az év során, amikor eljön a konkrét dátum, már csak fel kell frissítened az emlékeidet, tudod előre miről fogsz írni és azt is, hogy miért. Ha megvan, hogy mikorra akarod kitenni a cikket, a bejövő munkáidat is úgy tudod szervezni, hogy jusson egy kis idő a blogra is.
6. Jó hatással van a honlapod keresőben elfoglalt helyére
A Google szereti a rendszeres és releváns tartalmakat, azaz ha időről időre olyan témákról írsz, ami a célközönségedet valóban érdekli, akkor egyre feljebb tudod tornászni a honlapodat ranglétrán.
Milyen szempontokat vegyél figyelembe, amikor tartalomnaptárat készítesz?
1. Mi a célod a blogoddal?
A végső cél mindig az, hogy jobb, több ügyfélre tegyél szert, azonban lehetnek egyéb szempontok is:
– Forgalom terelés a honlapodra, ahol a szolgáltatásaidat is bemutatod
– Szakértői márka építése, bizalom elnyerése
– Olvasók átirányítása a cikkeidből a webshopodba
– Ajánlásaid révén több bevételre szert tenni (affiliate marketing)
– Több bevételre szert tenni hirdetésekből
Példa: life coachként lehet az a célod, hogy a blogodon keresztül bizalmat építs és megmutasd, hogyan segíthetsz a klienseidnek a kiégés megelőzésében. Minden bejegyzése végén invitálhatod az olvasókat egy ingyenes konzultációra vagy mini tréningre.
2. Célközönséged érdeklődési köre
Akármilyen jó témát is eszelsz ki, ha nincs rá keresés, maximum a hírlevél olvadóid (egy része) fogják csak olvasni. Figyeld a trendeket, az előző évekhez képest változott-e a célközönséged problémája, vagy a problémához való hozzáállásukban történt-e elmozdulás.
Példa: Az AI megjelenésével szinte nincs olyan terület, ahol ne került volna szóba, hogy adott szakma hogyan tudna profitálni a mesterséges intelligencia adta lehetőségekből. Ha online oktatsz, lehet ez egy új tananyag, amiről aztán persze készülhet bemutató blog cikk is, szolgáltatóként pedig megmutathatod, az AI hogyan segíti a munkádat, hogy még jobban ki tudd szolgálni az ügyfeleidet.
3. Mit mutatnak az eddigi eredményeid?
Azaz mit látsz a Google Analytics, vagy a Search Console eredményeiből – mi alapján találnak meg a legtöbben, melyek a legnépszerűbb cikkeid. Tudsz-e a legnépszerűbb bejegyezésekhez hasonlót írni, vagy az adott témát jobban kibontani?
Példa: Grafikusként a statisztikákból azt látod, hogy a „márkaépítés kezdőknek” című bejegyzésed hozza a legtöbb látogatót – ez jó ürügy arra, hogy indíts egy új sorozatot a márkaarculat alapjairól.
4. Milyen termékeket, szolgáltatásokat szeretnél eladni?
Sose felejtsd el, hogy ügyfélszerzés céljából írsz cikkeket, így törekedj a kényes egyensúlyra – ossz meg hasznos, értékes tartalmakat, de mindig ajánld fel a személyes segítséged és mutass rá, hogy veled milyen messzire juthat az olvasó.
Példa: Edzőként új online programot indítasz „Legyél fitt 30 nap alatt” néven, így a blogodban elkezdesz olyan témákat feldolgozni, mint az időhiányos edzés, egészséges reggeli tippek vagy motiváció fenntartása. A cikkekben természetesen felhívod a figyelmet a programodra is.
5. Vannak-e szezonalitások a szakmádban?
Talán unalmasnak tűnhet számodra, hogy az év egy időszakában mindig ugyanazok a témák jönnek elő. Némi kreativitással rá tudsz kapcsolódni a szezonra, így számodra nem lesz unalmas, az olvasóid pedig örülni fognak a színnek, amit a szezonba viszel.
Példa: Fotósként tavasszal és nyáron esküvői szezonra készülve blogolhatsz arról, hogyan válasszanak fotózási helyszínt a párok, vagy hogyan készüljenek a kreatív fotózásra. Még izgalmasabb tud lenni ez a téma ősszel vagy télen, amikor ugyan kevesebb az esküvő, de annál komolyabb kihívás összehozni egy jó fotó-sorozatot…
6. Kulcsszókutatás
Az, hogy mire van tényleges keresés és érdeklődés, mindig legyen szempont az írás során. Nézd meg, adott témával kapcsolatban kik írtak már és milyen minőségben, terjedelemben. Ha náluk jobb tartalmat tudsz készíteni, máris ott leszel az AIO (AI overview = Google okos találatai között) ajánlott tartalmai között.
Példa: Nyelvtanárként, aki online tanít, látod, hogy sokan keresnek a „business English kifejezések” és „angol meeting szókincs” kifejezésekre. Ezekre a kulcskifejezésekre koncentrálva készíthetsz cikksorozatot, ingyen letölthető szószedettel. Szolgáltatásként ajánlhatod, hogy kifejezetten munkahelyi témakörökben is vállalsz tanítványokat.
Hogyan tervezd meg a blogod tartalomnaptárát?
1. Mennyiség
Először is számold ki, hogy mennyi cikkre lesz szükséged, illetve mennyi cikkre lesz kapacitásod? Hetente írnál, vagy csak havonta? Nagyon nem mindegy, hogy évi 52 vagy 12 blog cikk témában kell gondolkodnod.
(Ne a főállású bloggerek menetrendjével számolj, ha havonta csak egy cikket szeretnél, az is rendben van.)
Kalkuláld bele azt is, ha a munkádnak van szezonalitása, emiatt lesznek időszakok, amikor nem lesz időd írni, de szintén érdemes az iskolai szünetekkel, szabadsággal is számolni.
2. Rögzítsd a terved
Készíthetsz egy sima excel táblát, vagy használhatod a Trellot, Asana-t stb., vagy a számítógéped egy alkalmazását (pl. One Note). Nem kell túlbonyolítani, csak legyen egy helyed, ahova gyűjtöd a témákat, majd a letisztázott listához dátumokat rendelsz, amikor majd megírod a cikkeket.
Vagy töltsd le az én tervezőmet!
3. Fontos dátumok kijelölése
Ha van előre tervezett kampányod, vagy szezonalitás miatt aktualitása egy cikkednek, első körben ezeket írd be, hogy mikor KELL mindenképp cikket írnod. Határozd meg, hogy adott apropó kapcsán hány cikket fogsz írni. Pl. egy új termék bevezetése kapcsán írsz 3 cikket, karácsonyi időszakban írsz 4 cikket stb.
4. Egyéb fontos tartalmak időzítése
Ha szeretnél vendégként cikket írni más blogjára, vagy a te blogodra szeretnél vendég íróktól írásokat, feltétlenül határozd meg, hogy hány cikket és mikor szeretnél megjelentetni.
Ugyanilyen fontos lehet, ha sarokkőtartalmat készítesz. Tervezd meg, hogy a nagy cikkhez hány egyéb kis cikk fog kapcsolódni, azokat milyen sorrendben jelenteted meg.
5. Témák egyensúlya
Ha még nem blogolsz, akkor határozd meg a fő témaköreidet, amikről majd írni akarsz. 5-8 témakörnél nem érdemes sokkal többel dolgoznod, mert szétaprózod a mondanivalód. A nagy bloggerek általában 6 témakör köré gyűjtik a mondanivalójukat. Nézd meg, hogy melyik témakörhöz hány cikk ötletet tudtál írni. Ha valamihez túl kevés cikk téma került, vagy érdemes több időt szánnod az ötletelésre, vagy fontolóra venned, hogy kiveszed az adott témakört a blogodból.
Ha már egy ideje blogolsz, szintén érdemes megnézni, hogy melyik témakörhöz mennyi cikked van – hol van esetleg elbillenés, azaz túl sok vagy túl kevés cikk. Lehet a célod az, hogy korábban elhanyagolt témakörökben írsz cikkeket.
6. Keresési szándék feltérképezése
Ha készen vagy az ötleteléssel, előfordulhat, hogy sokkal több cikk témád van, mint amire valóban lenne kapacitásod. Ilyenkor érdemes elővenni a Google-t és megnézni, hogy adott cikk ötlethez vajon milyen kulcsszavak tartoznak, és azokra mennyi keresés van.
Az Írásból ügyfélszerzés tanfolyamban részletesen végig vesszük, milyen adatokat érdemes figyelni a kulcsszókutatás kapcsán, illetve hogyan tudod megtalálni a legjobb kulcsszavakat.
Azokat a témákat, amelyekre nincs vagy nagyon alacsony a keresés, húzd ki a listádról.
7. Írd bele a naptárba, mikor miről írsz
Ha készen vagy a cikkek szortírozásával (milyen témakörben, mennyi cikk, melyik cikk miről szóljon) nincs más hátra, mint tedd bele a tartalomnaptáradba és rendelj minden cikkhez dátumot.
8. Használd a naptárat!
Attól függően, hogy milyen rendszeresen szeretnél írni, alakítsd ki a napi / heti / havi rutint, és nézz rá a listádra. Célszerű előre bejelölni a naptáradban is, hogy mikor foglalkozol a blogoddal, így biztosan nem fog elmaradni.
Összegzés
A tartalomnaptárra inkább segítségként tekints, mintsem vakon követendő útmutatóra. A naptár nem azért van, hogy akadályokat gördítsen az utadba, hanem segítségként, így ne legyen lelkiismeretfurdalásod, ha olykor eltérsz a tervtől.
TÖLTSD LE A SABLONT ÉS KÉSZÍTSD EL A SAJÁT ÉVES TARTALOMTERVEZŐ NAPTÁRADAT!
